曾經壹度是美國青少年最愛的Abercrombie & Fitch(A&F)， 2000年Times裏這麼寫——“A&F正在美國各地的學校快速流行中”。穿著A&F對少年們來說還是壹件很潮的事情，我國的淘寶也熱衷於售賣真真假假的A&F，大大的品牌和麋鹿logo無處不在。
然而自2009年低價且緊跟潮流的快時尚品牌快速掘起，以A&F為代表的傳統青少年服飾面臨危機。
同時 A&F 采用裸男模營銷;CEO Mike Jeffries 拒絕售賣大碼服裝、“不賣給胖女人”的各種過激言論;疑似只招收模特店員受到人權組織調查;上萬員工起訴其強制扣工資購買店內服裝作工作服……壹系列負面報道頻發，遭到媒體的炮轟。
如今的A&F同店銷售已經連續13個季度出現下滑、關了不少店、大幅虧損。
但如今品牌看起來正蓄勢待發壹個大的轉變。
首先從樹立良好形象做起，Mike Jeffries去年離職，今年公司撤底修正了嚴格的售貨員政策，壹些寬松的規則保留下來，Bloomberg說：“他們仍然不能化妝或戴太過誇張的首飾，不過規則是較溫和的。”
六月，據紐約時報報道，Lucky的前創意總監Katia Kuethe將出任A&F的新任創意總監，這本聚焦於時尚、購物和美容的雜誌讓 Katia 擁有了豐富的商業以及關註年輕人的經驗，在Lucky之前她還擔任過Kate Spade的高級創意總監。
七月，發布了新的運動休閑系列，沒有logo、沒有性感廣告，舒這的運動風格，A&F官網表示想設計壹些經典不過時的。反響還算不錯，社交媒體上不少人開始議論A&F的新品。本文來自（http://www.the-princess-hairstyle.com/af%E4%B9%9F%E6%83%B3%E8%B3%A3%E7%B6%93%E5%85%B8%E4%B8%8D%E9%81%8E%E6%99%82%E5%96%AE%E5%93%81-%E5%AE%83%E7%9A%84%E8%A8%AD%E8%A8%88%E8%AE%93%E5%A6%B3%E6%83%B3%E8%B5%B7%E4%BA%86%E8%AA%B0%EF%BC%9F/）小樂編輯！
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